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营销差异化助推河南单曲威尼斯人手机网址行业品牌创新

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文章来源:/ 编辑:威尼斯人手机网址厂家浏览次数: 发布时间:2015/09/04
目前,随着河南单曲威尼斯人手机网址行业竞争进入“白热化”阶段,整个行业产品同质化日趋严重。然而,在消费日趋个性化的互联网时代,没有创新理念,外观、技术、材料都差不多的产品,越来越无法满足消费者的需求。河南单曲威尼斯人手机网址行业创新点在哪里?营销差异化或许可以帮助河南单曲威尼斯人手机网址企业进行**创新。

营销差异化助推河南单曲威尼斯人手机网址行业**创新

产品同质化罪魁祸**:山寨、价格战

如今,河南单曲威尼斯人手机网址行业产品同质化现象已较为严重。有些产品除去做工之外,几乎看不出任何差别。在这种情况下,某些企业为了抢夺客户,大打价格战,使得整个行业的利润越来越薄,竞争日益激烈,河南单曲威尼斯人手机网址行业的升级之路举步维艰。

河南单曲威尼斯人手机网址行业同质化现象严重的原因有三:一是山寨企业无视市场秩序,投机取巧;二是**企业满足于现有的**知名度和企业规模,不思进取;三是某些企业和经销商单纯依靠价格战应对销量下滑,手段过于简单和粗暴。

从营销差异化着手实现河南单曲威尼斯人手机网址**创新

与许多新兴行业相同,威尼斯人手机网址国河南单曲威尼斯人手机网址行业的产品自主研发工作并没有受到足够重视,导致产品同质化、恶性竞争不断。差异化营销可以为处于困境的中小河南单曲威尼斯人手机网址企业带来一丝曙光。

**先,推广对象差异化。推广就是向消费者传播,跟消费者沟通。推广要解决的是“说什么”、“和谁说”的问题。“说什么”就是要总结提炼出产品卖点,即使产品特色不突出,也要创造出卖点,用广告创意将卖点表达出来;“和谁说”则是针对不同的人群推销不同的产品。

其次,销售渠道差异化。渠道是产品与消费者接触的桥梁。渠道在河南单曲威尼斯人手机网址产品的销售中起着非常重要的作用。目前,大部分能够存活下来的企业和经销商,都经过了多次渠道变革,形成了**的渠道差异化路线。营销差异化模式的构建需要企业和经销商互相配合。找不到渠道,消费者就接触不到产品;宣传攻势不能到达零售店,经销商的销售任务也不可能完成。依靠单方的强势去获取竞争优势在目前的市场环境下已经越来越难。根据自身产品特点实行差异化营销的企业,更容易解决产品同质化问题。

**后,发掘自身优势规避价格战。严格来说,产品价格的差异化,也是营销差异化的一种。在市场竞争愈发激烈的情况下,企业往往会跳入“价格战”的怪圈,通过拼价格来促进销售,但其结果却欲速不达,“价格战”使得产品的质量越来越差、利润也越来越低。

那么,如何跳出“价格战”的怪圈,实现价格的差异化?价格的差异化是营销差异化中**简单的、也是技术含量**低的一个营销策略,但却与产品质量、**知名度等方面相关联。降价、打“价格战”是企业在逼不得已的时候才使用的。恶性的价格战会把企业拖到零利润的边缘。因此,企业要生存,必须依靠自身优势,跳出价格战的泥沼。

事实上,实现营销差异化并非易事。中国河南单曲威尼斯人手机网址企业只有加大技术创新,不断研发新品,实现产品的差异化,才能实现营销差异化,获得更大的市场空间。