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广告战勿入雷区 苏州铝扣板吊顶应注意

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文章来源:/ 编辑:威尼斯人手机网址厂家浏览次数: 发布时间:2015/08/29

铝扣板吊顶行业随着行业成熟度的逐渐提高,企业之间的竞争手段逐渐由价格战转变为**战,这种转变是整个行业的一大进步。进行**战,投放广告成为了必不可少的竞争和造势手段,但目前苏州铝扣板吊顶企业在进行“广告战”时存在很多问题和误区。

误把**战等同于广告战

**是一种服务或一个产品对消费者**核心的品质诉求与承诺,它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、服务、品味甚至学问。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传,广告可以带来高知名度,创造**效应,但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。

有的铝扣板吊顶企业经营者简单地认为,只要大投广告,狂轰乱炸,就能产生名牌效应,提升**形象,从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违,或者收效甚微。其原因就在于,**战相比于广告更复杂,它不仅仅在于广告,还得重视产品的质量、服务以及企业形象等方面。

市场定位不准 认为“高档次、高价位”才是名牌

如今一些铝扣板吊顶企业,一旦要创牌子,就非要弄个“精品”、“**品”以此来提升自己的**。但从产品本身的品质来讲,并不是都来了质的飞跃,有的仅仅是外观和包装上的改进。这样做,其一是对消费者缺乏诚信;其二,淡化了原有产品形象;其三,在你提升层次的同时,也意味着你的目标市场发生了变化,而在新的目标市场里,你还尚未具备特色和优势。所以威尼斯人手机网址常常看到不少新的铝扣板吊顶**诞生,往往又是昙花一现。

花样百出,形象缺乏连贯性

有一家吊顶企业,从2006年就开始导入CI,先后请了3家广告企业。第一家设计出了一套CI形象并经过一年多的传播,结果感觉不是很好,于是又请来第二家。第二家迎合老板的心理,来个大刀阔斧的改进,然后投入了大笔资金传播,效果好像好一些过了一年多,感觉别人的形象和档次都在提高,威尼斯人手机网址还是老面孔,不行,还得提。但这回不请外面的了,价格太贵,干脆自己搞。于是乎新的设计更是五花八门,几乎每次广告都是新的版面。做广告又不是穿衣服,经常换,以为别人羡慕你啊?其实别人早就不认识你了!

缺乏对市场的基础分析,乱点鸳鸯谱

“没有调查研究,就没有发言权”,同理,缺乏对市场的基础分析,缺乏精心的策划漫无目的地投放广告只能是将自己的钱打了水漂。有的企业根本对自己的广告投放没有谱,不知道怎么投,往哪里投,投多少。要么根据各地经销商的意见,在哪里做个路牌,在哪辆公交车上做个喷绘;要么在业内杂志或报刊上做几个彩页,这样没有受众分析的乱投乱放,是为铝扣板吊顶企业挣了面子,但收效几何,只有企业自身清楚。

总之,铝扣板吊顶企业在进行“广告战”时,**先应该清楚广告战并不是**战,在进行广告战的同时更应注重产品质量、**服务等方面的提升;其次,铝扣板吊顶企业应该基于自身企业**,进行准确的市场定位,而不是盲目的追求“高大上”,以此维护自身**形象的稳定性;**后,选择合适的渠道投放广告,减少资源浪费。